Blog CienciaEl Actimel de Susana Griso: no es magia ni ciencia, sino estafa
El Actimel como panacea inmunitaria según Susana Griso
Recientemente hemos tenido ocasión de padecer intensivamente un anuncio de un producto lácteo patrocinado con la imagen de la célebre presentadora en el que se nos explicaban sus bondades de forma tan agresiva como falaz. En él, Susana Griso afirmaba de entrada el efecto inmunitario del yogur en cuestión, y nos instaba a contemplar la demostración de su efecto porque, decía, “para creer hay que ver” dando paso a una animación en la que aparecía un tubo (la barrera de las defensas, explicaba la señora mientras que en las imágenes se intentaba figurar el tubo digestivo para las imaginaciones de los televidentes) lleno de agujeros que eran taponados por unas misteriosas esferas blancas constituyentes del producto. Se generaba así en los entendimientos, tan poco avezados como bien predispuestos por la belleza y autoridad de la starlette televisiva, una idea falsa pero sin duda de gran efecto y por lo tanto engañosa, al hacer ver que actimel es capaz de reparar las laceraciones que se producen sin más ni más en el intestino, idea que además y subsiguientemente, acarrea la consecuencia de que se sufren daños si no se toma actimel. La acción beneficiosa del actimel se avala además con la citación de un estudio demostrativo de la Universidad de Navarra (un estudio realizado por encargo, es decir, dirigido).
El componente presuntamente beneficioso de este yogur es la bacteria Lactobacillus casei, presente por lo demás en muchos otros productos lácteos, incluido el yogur convencional y que forma parte de la flora intestinal, en la que contribuye al mantenimiento de una correcta renovación epitelial del intestino. En este sentido, la revista Nature publicó un estudio que concluía que efectivamente, esta bacteria favorece el buen funcionamiento de la flora bacteriana, pero no tiene ningún efecto en el sistema inmunitario de los consumidores. Por lo demás, está presente en muchos otros tipos de yogur, incluido el convencional, que aporta los mismos beneficios pero a un precio mucho más bajo, como ha puesto de manifiesto la organización alemana de defensa de los consumidores Foodwatch, que incluso ha sugerido que los elementos probióticos de este yogur normal son más efectivos que los de actimel.
Las sucesivas campañas publicitarias de Danone han insistido abusivamente en el supuesto apoyo que proporciona actimel al sistema inmunitario, y no sólo en el intestino, si no que han asociado sus presuntos efectos salutíferos a la prevención de otros problemas que pueden sobrevenir por la presunta depresión inmunológica causada por el estrés, el frío o el cansancio, refrendados, según la marca, por una serie de estudios propios que se relacionan en su página web. De forma que actimel, además de regenerar boquetes en el tubo digestivo, combate las secuelas del estrés, ayuda a evitar los resfriados y revigoriza a los niños con exceso de actividad diaria, extremo este último que sí puede tener visos de verosimilitud si tenemos en cuenta que contiene el doble de azúcar que un yogur normal.
Si Danone siempre ha ido al límite de lo permisible (más bien por aquella cara del límite que por ésta) en sus campañas de promoción de actimel, con la protagonizada por Susana Griso ha entrado de lleno en la contravención legal, desbocando incluso una manga tan ancha como la que se aplica en la regulación publicitaria. Así lo ha apreciado el Jurado de Autocontrol, órgano colegiado de aurtorregulación publicitaria, que ha estimado la reclamación interpuesta por la Asociación de Usuarios de la Comunicación contra algunos mensajes vertidos en el anuncio, precisamente los referentes a la capacidad de “ayudar a las defensas”
El anunció fue modificado en un primer momento, eliminando parte de sus contenidos, (incluída la mención al misterioso estudio de la Universidad de Navarra), y finalmente retirado de la emisión. Danone ha adoptado la pose de empresa cumplidora que acata las normas publicitarias, y sin embargo, queda la sensación de que ha actuado con alevosía. Sus campañas son de las que más quejas acumulan por parte de diversas asociaciones de consumidores y usuarios, y tienen por lo tanto criterios de sobra para ajustar debidamente sus estrategias promocionales. Lejos de atender estos criterios, en este caso han llevado su mala práctica publicitaria habitual un paso más allá en la desverguenza, a sabiendas de que iba a suscitar enérgicas quejas y de que acabaría recibiendo amonestación. Pero, habiendo desplegado una difusión intensiva de su anuncio, cuando han sido reconvenidos la estafa ya había sido perpetrada.
Artículo publicado para el Máster de la UNED Periodismo Científico y Comunicación Científica.
La lectora corrent dijo
28 de Mayo del 2009 a las 10:00
Aunque estoy de acuerdo en que presentar la acción de Actimel de ese modo (lo de las bolas tapando los agujeros es de risa) es publicidad engañosa, creo que algo hace esta leche fermentada. Al menos en mí. Desde que era joven (o sea, hace muchos años) tengo un herpes labial que de vez en cuando intenta asomar. He sido consumidora de yogur durante casi toda la vida. No diré que Danone y yo crecimos juntos, porque la casa Danone se fundó en Barcelona en 1919, pero casi; cuando en muchas casas el yogur se consumía solo como un medicamento, mi madre ya los compraba para el consumo habitual de la familia.
A pesar del consumo habitual de yogur, mi herpes resurgía cuando me encontraba floja o en situaciones de estrés físico o emocional. Pero apareció Actimel, no recuerdo cuándo, no sabría decir si hace unos quince años, o algo más o algo menos. Y se me ocurrió probarlo y terminé convertida en consumidora habitual de esa leche fermentada (además de los yogures). Pues bien, desde entonces no puedo decir que mi herpes haya desaparecido, porque desde que tienes el primer herpes el virus ya no te abandona; pero cada vez que intenta asomar, lo hace tímidamente, apenas una pequeña calentura en el labio.
¿Es posible que sea efecto placebo? No lo sé, pero dado que me funciona, voy a seguir tomando mi Actimel diario (además de los yogures). Y he He de añadir que al escribir esto no tengo ningún conflicto de interés. No tengo nada que ver con la casa Danone; mi única relación es la de que es uno de los pocos productos de alimentación que me han acompañado a lo largo de la vida, desde mi infancia (otro es el Cacaolat).
Alex Fernández Muerza dijo
28 de Mayo del 2009 a las 11:37
Con el Actimel, el tema no es si tiene o no efectos beneficiosos, que los tiene. El tema es si realmente merece la pena gastarse el dinero en este producto en concreto. Es decir, si con otros productos, llamese yogur de toda la vida, o actimeles de otras marcas o incluso genéricos de marcas blancas más baratos, se consiguen efectos similares. Aquí la ciencia, desprovista del barniz del marketing, también podría ayudarnos a los sufridos consumidores.
Teresa dijo
28 de Mayo del 2009 a las 22:15
Algunos argumentos a favor del artículo del Actimel:
Mencionas un artículo de Nature. Si el artículo al que te refieres es este “The effect of consumption of milk fermented by Lactobacillus casei strain Shirota on the intestinal microflora and immune parameters in humans” hay algunos puntos que me gustaría comentar:
1. Fecha de publicación: La fecha del artículo es 1998, a priori es “antiguo” en este campo.
2. Bibliografía: En una búsqueda exploratoria rápida no se identifica ningún estudio que sustente los supuestos beneficios en el sistema inmune.
3. Conflicto de intereses: El artículo tiene un claro conflicto de intereses, al estar patrocinado por Yakult Honsha Co. Ltd, Tokyo, Japan. Merece la pena dar un vistazo a la página de esta empresa http://www.yakult.co.jp/english/
4. Diseño metodológico. La muestra es insuficiente para extrapolar resultados a la población general (20 personas aparentemente sanas), no se especifica con claridad cómo se llevó a cabo la aleatorización, etc.
5. Riesgos: No se habla de riesgos del consumo de este producto.
La lectora corrent dijo
1 de Junio del 2009 a las 12:50
Quiero dejar claro que mi comentario no era para criticar este artículo, que me parece muy bien elaborado y objetivo, sino para dar mi opinión sobre este producto a partir de los resultados que yo he obtenido. Y que ya digo que quizás sean por efecto placebo, pero como me funciona, continuo tomando actimel. Como también tomo yogur tradicional y otras leches fermentadas (por mi intolerancia a la leche) quizás sea un efecto sinérgico y no solo del actimel. Pero no voy a experimentar para ver qué ocurre tomando solo actimel, porque a mí me funciona la mezcla, sea por sinergia o por efecto placebo; lo mismo me da.
Y sobre los artículos en los que hay conflicto de interés, lo padezco por mi experiencia como “associate editor” de una revista de microbiología (International Microbiology http://www.im.microbios.org). Más de una vez han intentado colarnos algun artículo sobre los productos beneficiosos de algun producto o lo contrario, desprestigiándolo si quien lo produce es la competencia. Hace años, unos investigadores de una universidad española intentaban probar que las bacterias del yogur cuando llegan al intestino ya están muertas. El estudio presentaba muchos fallos en la metodología y además, los resultados no se podían generalizar, por lo que no fue aceptado. Aunque los autores del trabajo aran aparentemente independientes, al cabo de un tiempo, un anuncio en un diario me demostró que no lo eran tanto: una poderosa empresa de productos lácteos que pretendía hacer pasar por yogur un postre en el que las bacterias estaban muertas, subvencionaba un máster en aquella misma universidad. (Por cierto, lograron incluso que se cambiase la legislación española y se aceptase llamar ‘yogur’ a aquel postre que no contenía bacterias vivas.)
Enrique dijo
24 de Junio del 2009 a las 09:18
En nuestro blog saludyotrascosasdecomer, llevado por varios médicos y farmacéuticos de atencion primaria, estamos recopilando, entre otras cosas, indicaciones absurdas que los propios profesionales sanitarios para los cuales estamos (o están) recomendando a los pacientes tomar Actimel. Hemos comenzado con dos: dispepsia y llagas debidas a estomatitis.
Tanto es así, que hemos declarado por unanimidad elevar a este producto a la categoría de medicamento y lo hemos declarado fármaco del mes, en nuestra insigne y distinguida convocatoria mensual de premios a los mejores productos sanitarios…
Un saludo
El Actimel de Susana Griso: no es magia ni ciencia, sino estafa | 86400 dijo
24 de Junio del 2009 a las 09:23
[…] leyendo este artículo en e-ciencia.com Relacionadas , Cómo levitar, De nuevo la magia de Fubon, e-Ciencia, un blog […]
meneame.net dijo
24 de Junio del 2009 a las 11:38
El Actimel de Susana Griso: no es magia ni ciencia, sino ¿estafa?…
(C&P) Recientemente hemos tenido ocasión de padecer intensivamente un anuncio de un producto lácteo patrocinado con la imagen de la célebre presentadora en el que se nos explicaban sus bondades de forma tan agresiva como falaz. En él, Susana Gr…
Ergo dijo
24 de Junio del 2009 a las 12:32
Podrías hablar tambien sobre bifidus y otros productos milagros que anuncia danone?
gracias
davidm dijo
24 de Junio del 2009 a las 12:49
Todo muy bien, lo que es incorrecto es nombrar constantemente en menéame (desde donde llego) y aquí a Susana Griso, ¡por Dios es una simple actriz/presentadora en este caso!. Ni conozco de nada a la señora ni la tengo especial aprecio ni nada de nada es solo un tema de objetividad y criterio, aqui los responsables son danone y en todo caso los creadores de la campaña.
Equipo de SINC dijo
24 de Junio del 2009 a las 13:19
Nos gusta cómo lo habéis abordado!
J dijo
24 de Junio del 2009 a las 13:52
ACTIMEL
=
El proyecto de
Ley =s de Argentina donde tambien está instalada la fabrica
Danone.., y no =eja de ser tremendo que nos enteremos de estas
cosas gracias a ellos.
¡¡¡ACTIMEL
!!!
Esto es =BR>interesante, hay que leerlo: nos dan cualquier cosa sin ningún
tipo de =scrúpulos. INCREIBLE EL TEMA ‘ACTIMEL’ provee
al organismo una bacteria llamada L.CASEI.
Esta sustancia es generada normalmente por el 98% de los =BR>organismos, pero cuando se le suministra externamente por un
tiempo =BR>prolongado, el cuerpo deja de =laborarla
y paulatinamente ‘olvida’ que debe hacerlo y =BR>cómo hacerlo, sobre todo en personas menores de 14
años.
En =BR>realidad, surgió como un =edicamento
para esas pocas personas que no lo elaboraban, =BR>pero ese universo era tan pequeño que el medicamento resultó
no rentable; =ara hacerlo rentable se vendió su patente a
empresas =limenticias. La Secretaría de =alud obligó a
ACTIMEL (La Serenísima) a indicar en su publicidad que el =BR>producto no debe consumirse por un tiempo prolongado; y
cumplieron, pero en una =orma tan sutil que ningún consumidor
lo percibe. Si una =adre decide completar la
dieta con ACTIMEL, no percibe ningún aviso =obre su
inconveniencia y no ve que puede estar haciendo un daño =BR>importante a futuro a causa de las manipulaciones
publicitarias para impulsar los =
negocios.
¡¡¡¡¡¡¡PASALO¡¡¡¡¡¡¡PASALO¡¡¡¡¡¡PASALO¡¡¡¡¡PASALO¡¡¡¡¡
Esto
es cierto. Si no lo creen, busquen el siguiente PROYECTO DE
LEY del diputado nacional RAUL PATRICIO
SOLANAS (PJ - =ntre Ríos) en la página de la Cámara de
Diputados de la Nación)
http://www.diputados.gov.ar/
=nbsp; &=bsp; &n=sp; &nb=p; &nbs=;
PROYECTO DE
LEY
&nbs=; = =nbsp; &=bsp;
Iniciado: Diputados Expediente:
1405-D-2007
=nbsp; &=bsp; &n=sp; &nb=p;
Publicado en: Trámite Parlamentario nº
27
&nb=p; &nbs=; = =nbsp; Fecha:
11/04/2007
BACTERIA
‘L =ASEI DEFENSIS’: OBLIGATORIEDAD
DE =NCLUIR UNA LEYENDA EN PRODUCTOS ALIMENTICIOS
DE =ONSUMO HUMANO, ADVIRTIENDO SUS CONTRAINDICACIONES.
=nbsp;
Textimonio:
Hola: he
trabajado con Danone
y los conozco; les importa un pito la salud de la gente (te lo =BR>aseguro, las reuniones de marketing son flipantes), sólo
les importan los beneficios… es así de duro pero es
verdad… yo ya no compro =ADA de Danone, además, SÉ que el
Petit
Suisse es grasa pura química para
los niños: lo peor que les puedes dar..
¿Hasta cuándo =BR>los gobiernos van a permitir una alimentación insalubre y
cuándo se obligará = las marcas a que sean todas biológicas,
sanas y naturales de verdad?
momo dijo
24 de Junio del 2009 a las 14:20
Concrétamente a mi no me funcionó en absoluto.
Cada invierno me resfrío varias veces, es lo que tiene ir en moto todos los días pero, siguiendo los consejos del anuncio, decidí tomar Actimel para intentar evitarlos o minimizarlos y, contrariamente a lo que pensé que sucedería, mi resfriado se convirtió en una sinusitis que tuve que tratar con antibióticos.
Y esa fué el final de la relación entre el Actimel y yo.
Por supuesto, desde mi experiencia, no se lo aconsejo a nadie, ya que te dejas un dinero, es un yogurt licuado con mucho más azucar y no previene nada que no lo haga uno convencional.
Stash dijo
24 de Junio del 2009 a las 14:42
El famoso estudio de la universidad de navarra es este, salvo erro u omisión:
http://www.cfnavarra.es/salud/anales/textos/vol29/n3/orig1a.html
En el se establece como punto de partida la extracción de cepas de L. Casei del kefir de toda la vida.
Vamos que el Actimel es una variedad de kefir industrial.
Vergonzoso dijo
24 de Junio del 2009 a las 15:01
Muy majo el artículo, pero vergüenza va con diéresis
Uno que pasaba dijo
24 de Junio del 2009 a las 18:38
@Vergonzoso: Y las frases se acaban con un punto, pero no creo que sea relevante.
greysson dijo
24 de Junio del 2009 a las 19:00
Vamos a pensar que en realidad ayuda a las defensas del organismo, osea que ayuda al sistema inmunitario, creo yo que podria ser perjudicial para las personas que tinen algun problema o alguna enfermedad autoinmuune, Mi esposa sufre LUPUS ERITOMATOSO SISTEMICO y el cuadro mas fuerte de esta enfermedad le ocurrio justo despeues de haber estado ingiriendo por varios dias el producto actimel. Traté decomunicarme con Danone y nunca me han dado respuesta. y lo mejor sería que secomprometieranenhacer estudios reales conorganismos compentetes y no con la universidad de masachutes o alguna otra. A mi No me dan confianza y creo que debería obtener una respuesta.
Arte dijo
24 de Junio del 2009 a las 20:45
El tema es más simple, una cosa es decir que tomar 2 litros de agua al día ayuda a la salud del organismo, y otra cosa es decir que TU marca de agua es la única que lo hace. El punto es que se exagera, la publicidad es muy engañosa, y no es sólo porque se exageren el beneficio que da el producto, sino porque ese beneficio es el mismo que da cualquier producto del mismo tipo.
Y sin desmerecerlos, que los actimel estan muy buenos.
Fernando dijo
24 de Junio del 2009 a las 23:03
dice J que actimel tiene una denuncia por estafa ya que el organismo genera la bacteria y tomarla en el actimel hace que el cuerpo deje de produirla y nos convertimos en dependientes… eso es falso. El cuerpo NO produce bacterias. Las tenemos dentro, pero no las fabricamos. Ellas viven en el intestino y se reproducen solas. Nuestro cuerpo crea proteinas, pero seres vivos como las bacterias… pues va a ser que no.
Emilio dijo
25 de Junio del 2009 a las 00:41
actimed y otros es igual a un yogur normal pero con mas azucar al final es leche fermentada.
La mejor leche fermentada que ha existido tiene miles de años y las tomaban la gente del caucaso,si señores,es el kefir = colonia de bacterias y levaduras que ninguna multinacional ha conseguidor dominar sin perder propiedades ya que en unos dias va perdiendo.
Lo mejor y mas barato es hacertelo tu= kefir
Uno que pasaba dijo
25 de Junio del 2009 a las 01:43
El hecho que no se demuestre dañino para el humano no quiere decir que debamos permitir que se nos mienta y nos lo cuelen como necesario en una defensa del cuerpo.
Por anuncios como este se empieza generar un efecto hipocondriaco en la sociedad, ya que al parecer las defensas del ser humano son poco más que una barrera que esos viruses y agentes malvados y picaros se saltan mientras se rien, como los de “erase una vez la vida”, solo que aqui omiten los molones anticuerpos que se los “comen con papas”.
¿Puede ser tendencioso el articulo? puede serlo, pero lo considero irrelevante. Porque por el simple motivo de que sea la competencia la que señale con el dedo el actimel, no quita que lo que señala está ahí.
En serio, estoy harto del constante abuso de los medios provocando una población cada día mas hipocondríaca y provocando que los médicos, cada día, le quiten más importancia al enfermo, entre otras cosas, porque “es que la gente se asusta con nada”.
Si alguien grita que viene el lobo es mejor callarle, porque cuando venga de verdad, ya sabemos lo que pasa.
Marcos Castro dijo
25 de Junio del 2009 a las 22:47
A mí me chirría que la Griso pronuncie “caséi”, cuando debe ser “cásei” (es una palabra latina, genitivo de cáseum ‘queso’ y se pronuncia “cásei”, no “caséi” como hace la Griso). Aunque bueno, qué esperamos de un país donde pronunciamos “Sanítas” en vez de “Sánitas”…
JRMora, Humor gráfico » El almendruco, la publicidad como información dijo
21 de Julio del 2009 a las 21:10
[…] sea, algo como los oligofétidos con impunecasitas del publinformativo de pega de Susana Griso pero acompañado de palabras como […]
Actimel ¿funciona de verdad? | Ideas para Ahorrar.com dijo
2 de Septiembre del 2009 a las 18:11
[…] El Actimel no es magia ni ciencia sino estafa Actimel, premio a la mentira publicitaria del año en Alemania La verdad sobre el Actimel El timo del bifidus Actimel […]
alejandro amo dijo
23 de Octubre del 2009 a las 17:02
ya lo dice el gran michelle montignac desde hace mucho tiempo:
danone, nestle y kellog’s, los principales enemigos de la salud humana.
mas informacion en esta excelente estrevista:
http://lacomunidad.elpais.com/alimentacion-y-salud/2009/8/11/el-azucar-y-productos-light-son-veneno
Así está la gente ahí fuera, *como auténticas vacas y con problemas de salud por todos lados*, simplemente por creerse y comerse todo lo que les recomiendan estas marcas.
Bruno Abarca » Archivo » Actimel, ¿realmente ayuda a tus defensas? dijo
24 de Diciembre del 2009 a las 13:55
[…] puede alardear de bacterias, Susanna Griso vuelve a la carga con el Actimel, Canarias y el Actimel, No es magia ni ciencia, los niños andaluces premian a Actimel, etc). Sin embargo, quiero aportar mi granito de arena, […]